作者 / 阿 筆
運(yùn)營 / 獅子座
十幾位青綠色衣袂的舞者在豎屏畫面中徐徐展開，水袖翻飛間，仿佛千里江山圖的層巒疊嶂在直播間里活了過來。雖然搶不到《只此青綠》的線下門票，但在一個晴朗的下午，kk看上了團(tuán)播版本的《只此青綠》。邊看邊感慨：不愧是經(jīng)典舞劇，好美好震撼，甚至能看清楚演員們的微表情和舞蹈動作細(xì)節(jié)。
6月25日，在文化和旅游部市場管理司指導(dǎo)下，抖音直播攜手中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)起“大戲上團(tuán)播”經(jīng)典劇目抖音團(tuán)播扶持計劃。發(fā)布會當(dāng)日，中國東方演藝集團(tuán)帶來首場經(jīng)典劇目專場團(tuán)播，除了剛剛特別提及的《只此青綠》，還有《大江東去》《唯我青白》《永樂未央》等多部知名舞臺作品選段集中亮相。觀眾熟悉的 "青綠" 主演孟慶旸則在互動環(huán)節(jié)亮相，并展示其標(biāo)志性下腰名場面，從舞者視角打開團(tuán)播。
從 2023 年興起時的草莽生長，到 2025 年 "優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計劃" 推動下的規(guī)范化發(fā)展，再到如今專業(yè)院團(tuán)大規(guī)模入場帶來的內(nèi)容升級 —— 短短三年間，團(tuán)播完成了從娛樂化表演形態(tài)到線上文化演出重要陣地的蛻變。而《只此青綠》這樣的現(xiàn)象級作品入場，更是標(biāo)志著團(tuán)播正式進(jìn)入精品化發(fā)展的新階段。
大戲上團(tuán)播，抖音五大維度扶持助力經(jīng)典劇目數(shù)字化落地
團(tuán)播行業(yè)能在短短幾年內(nèi)完成從草莽到精品的躍遷，離不開平臺的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和監(jiān)管部門的規(guī)范引導(dǎo)。作為團(tuán)播賽道的核心陣地——抖音一如既往地給與了專業(yè)院團(tuán)們許多支持。kk了解到，此次“大戲上團(tuán)播” 經(jīng)典劇目抖音團(tuán)播扶持計劃，將會從現(xiàn)金激勵、流量扶持、專屬欄目打造、運(yùn)營指導(dǎo)、多元營收五個維度為合作院團(tuán)提供支持。
——現(xiàn)金激勵方面，該計劃將為院團(tuán)官方號設(shè)置月度現(xiàn)金保底，最高可獲1.8萬元保障，同時享受100%全額分成，針對優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿賬號，再給予30%的額外分成激勵；內(nèi)容建設(shè)方面，推出“百戲云傳唱”“開演了，我的團(tuán)”“大戲上團(tuán)播”三檔專屬品牌欄目；
——運(yùn)營指導(dǎo)方面，為合作院團(tuán)配備專屬運(yùn)營團(tuán)隊，從燈光舞美、內(nèi)容策劃到數(shù)據(jù)復(fù)盤提供全程支持；流量扶持方面，為經(jīng)典劇目團(tuán)播注入定向流量，精準(zhǔn)觸達(dá)演藝愛好者；營收拓展方面，開放平臺商業(yè)資源庫，對接品牌合作、IP開發(fā)等多元變現(xiàn)路徑。
在kk看來，這些支持并不是簡單的流量傾斜，而是一套覆蓋內(nèi)容、技術(shù)、生態(tài)的系統(tǒng)性解決方案。“大戲上團(tuán)播”計劃負(fù)責(zé)人陶侃也在現(xiàn)場表示，計劃的核心目標(biāo)是讓經(jīng)典劇目在保障藝術(shù)品質(zhì)的前提下找到觸達(dá)大眾的新路徑，讓優(yōu)質(zhì)演出兼顧劇場呈現(xiàn)與日常傳播，也讓更多藝術(shù)創(chuàng)作者在新舞臺獲得應(yīng)有的回報。
更直白點來講，就是依托抖音成熟的內(nèi)容分發(fā)、用戶連接、內(nèi)容孵化、生態(tài)運(yùn)營能力，持續(xù)擴(kuò)容優(yōu)質(zhì)經(jīng)典劇目供給，真正實現(xiàn) "足不出戶，盡享大戲"。
專業(yè)院團(tuán)入場, 團(tuán)播正在成為中國演藝的 "第二舞臺"
57 家國有文藝院團(tuán)在抖音開展常態(tài)化團(tuán)播、累計超1.6 萬場直播、3.2 億人次觀看 —— 這是截至 2026 年 6 月，國有院團(tuán)在抖音開展常態(tài)化團(tuán)播交出的成績單。這組數(shù)字的背后，是專業(yè)演藝力量對團(tuán)播賽道的系統(tǒng)性重塑。（數(shù)據(jù)來源：抖音）
文化和旅游部市場管理司網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管處處長武芳梅在發(fā)布會上明確表示，團(tuán)播作為新興網(wǎng)絡(luò)表演形態(tài)，憑借專業(yè)化內(nèi)容、互動化傳播的優(yōu)勢廣受青年群體青睞，已成為線上文化演出的重要陣地。“優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容與新型團(tuán)播模式深度融合，既能突破劇場時空限制、拓寬文藝傳播邊界，也能引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)表演向?qū)I(yè)化、品質(zhì)化發(fā)展，構(gòu)建線上線下聯(lián)動模式，助力院團(tuán)實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一?！?/strong>
作為國產(chǎn)舞劇的 "天花板" 級作品，《只此青綠》曾多次登上央視春晚舞臺，成為全網(wǎng)熱議的文化現(xiàn)象。坦白說，即便是這樣的爆款作品，線下演出的覆蓋人群依然有限。包括但不限于受到劇場容量、巡演城市、票價門檻的影響，很多觀眾始終沒有機(jī)會走進(jìn)劇場親眼見證。或許，團(tuán)播的出現(xiàn)，可以很大程度上打破這一局限。
"專業(yè)演藝力量的批量入場正在重塑整個賽道的價值底色。" 中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕的這句話，點出了院團(tuán)團(tuán)播的核心意義。更重要的是，越來越多大戲、好戲進(jìn)入團(tuán)播，正在為觀眾打開一扇通往藝術(shù)世界的大門。它意味著團(tuán)播正在降低藝術(shù)欣賞的門檻，讓更多原本沒有機(jī)會走進(jìn)劇場的人，有了感受舞劇、感受藝術(shù)的機(jī)會。對于演職人員來說，團(tuán)播同樣意味著新的機(jī)會—— 很多在劇場里擔(dān)綱不了主角的青年演員，在團(tuán)播的舞臺上同樣可以發(fā)光發(fā)熱，收獲屬于自己的粉絲和認(rèn)可。
不止是演職人員，團(tuán)播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亦有效帶動編導(dǎo)、舞美設(shè)計、直播運(yùn)營、技術(shù)保障等上下游崗位擴(kuò)容，成為演藝行業(yè)穩(wěn)就業(yè)、拓渠道的新抓手。
線上取代線下？NONONO
當(dāng)團(tuán)播的內(nèi)容越來越專業(yè)、規(guī)模越來越大，一個值得思考的問題是：線上團(tuán)播會取代線下劇場嗎？答案是否定的。越來越多的實踐證明，線上團(tuán)播與線下劇場不是零和博弈，而是互補(bǔ)共生的關(guān)系。
如果同時看過線上線下版本的舞劇，就知道他們并非簡單的 "搬上屏幕"，而是針對團(tuán)播特性的系統(tǒng)性適配。kk了解到，團(tuán)播專場會針對豎屏觀看習(xí)慣設(shè)計多機(jī)位鏡頭，兼顧群舞整體調(diào)度與演員細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，劇目片段經(jīng)過重新編排，適配團(tuán)播觀眾觀看節(jié)奏。此外，演員們還在劇目間隙進(jìn)行了個人舞蹈技藝展示，直播間觀眾紛紛用點贊支持自己喜歡的舞者。
值得一提是，發(fā)布會當(dāng)天，中國東方演藝集團(tuán)精品劇目團(tuán)播專場率先開播，直播吸引189.4萬網(wǎng)友觀看。有觀眾留言表示，自己從未走進(jìn)過劇場，這是第一次在線上接觸專業(yè)舞劇。
中國東方演藝集團(tuán)黨委書記、董事長景小勇也表示：線上舞臺與線下劇場不是替代關(guān)系，而是相輔相成—— 線下守護(hù)藝術(shù)本源，線上拓寬傳播廣度。在他看來，團(tuán)播為傳統(tǒng)文藝提供了活化新生的重要路徑，讓更多人有機(jī)會接觸和了解專業(yè)舞臺藝術(shù)，進(jìn)而走進(jìn)劇場。據(jù)了解，中國東方演藝集團(tuán)今年4月開啟常態(tài)化團(tuán)播，目前已直播49場，效果顯著。
江蘇省歌劇舞劇院近期的成績同樣是最佳證明。該劇院今年5月1日啟動團(tuán)播，以原創(chuàng)舞蹈詩《水墨江南》為核心內(nèi)容，按照豎屏傳播規(guī)律重新編排，8分鐘群舞拆解為11個鏡頭、27個機(jī)位。開播20天漲粉7萬，單場曝光量超百萬，直接帶動五一假期線下演出門票售罄。
更早一些，廣州歌舞劇院2025年12月試水團(tuán)播，組建百余人團(tuán)隊，將《醒·獅》《英歌》等“嶺南三部曲”元素融入直播內(nèi)容，開播第五天峰值在線人數(shù)突破2萬。是的，團(tuán)播不僅為演員提供了個人才藝展示的窗口，也有效帶動了線下演出的票房增長，實打?qū)嵉貫槎嗟卦簣F(tuán)創(chuàng)造了可持續(xù)的收入來源。
"團(tuán)播正以創(chuàng)新形態(tài)擁抱新文化消費浪潮，不僅成為直播行業(yè)的增長引擎，更是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的縮影。" 潘燕的這番話，為團(tuán)播的未來定下了基調(diào)。
以上，團(tuán)播未來的想象空間還很大。據(jù)了解，"大戲上團(tuán)播" 計劃還將持續(xù)引入更多經(jīng)典劇目。廣州歌舞劇院嶺南三部曲《醒?獅》《龍?舟》《英歌》、成都藝術(shù)劇院的《努力餐》、蘭州大劇院的《大夢敦煌》等多部斬獲國家級獎項的舞臺作品，都將陸續(xù)加入計劃。可以預(yù)見，未來會有越來越多的大戲、好戲走進(jìn)團(tuán)播直播間，讓更多觀眾有機(jī)會感受藝術(shù)的魅力。
當(dāng)《只此青綠》的舞者在直播間里水袖翻飛，當(dāng)越來越多的經(jīng)典劇目通過團(tuán)播走進(jìn)千家萬戶，當(dāng)觀眾因為一場直播而走進(jìn)劇場—— 團(tuán)播就已經(jīng)超越了單純的娛樂形式，成為文化傳播的 "第二舞臺"，成為連接專業(yè)藝術(shù)與大眾審美的橋梁。而這座橋梁的價值，或許比 150 億的市場規(guī)模更重要。
圖源：抖音，侵刪圖。